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¿Qué significa para ti la dirección de arte?
Nos cuesta entender la dirección de arte como un ente aislado. Nuestro trabajo se basa en la construcción de conclusiones que dan forma a un proyecto, siempre supeditado a un enfoque estratégico y creativo. La dirección de arte es la consecuencia de un proceso previo que debe afrontarse, por un lado, desde la perspectiva más purista en términos conceptuales; por otro, con un respeto absoluto hacia los valores de la marca; y, finalmente, elevando esa marca hacia una nueva versión de sí misma. En la formalización visual hay una gran parte de intuición que el proceso previo ayuda a cimentar y que, de manera más o menos consciente, “aparece”.
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